微信小程序开发:你真的需要小程序吗?

2018-11-1122:06:43 2 286 人看过

小程序发布以来,各种文章、社群、培训、直播火爆异常,前端工程师、后端程序员、十年老运营以及资深体验师均出来发声,以各种方式抢占热门话题,唯恐错过小程序的第一波红利。

小程序真的有红利吗?

当大家都如潮水般涌入小程序的时候,有没有先想一想“用户真的需要小程序吗?”

微信小程序开发:你真的需要小程序吗?

 

1、入口

小程序的入口就当前来看有三个:朋友(群)推荐、主动搜索、扫码。微信对小程序的控制非常严格,这给运营、引流、营销带来了极大的困难。在这种只有用户主动查找,你才能有“露脸”机会的机制下,什么样的小程序才能走进用户呢?

或者我们先不谈这个怎么让用户使用的过程,当用户成功使用了你的小程序,你又该如何保持用户的打开频率?之前的服务号可以存有“用户关注了不会回头就取消”的侥幸心理,但是小程序的入口如此之深,模板信息发送条件如此之苛刻……

所以,我们还是回来继续聊“入口”更切实一点。张小龙在介绍小程序时,除了“用完即走”这个理念外,多次提到的另一个词是“场景”。那就让我们从场景入手,抛开运营和红利不谈,说一说如何让场景与小程序结合。

 

2、场景

场景这个词对于产品经理们再熟悉不过了,产品功能的设计如果不是从场景出发,那就是伪需求,是废功能。

场景是什么?

简单地说,你去饭店吃饭,坐在餐桌前要点餐吃饭,这就是你的场景。专业一点的说法是:场景是让你产生某种服务需求的环境。

明确了场景,再看小程序入口的问题似乎就简单了很多。如果用户处于某种场景下,需要使用小程序为他提供服务,那么用户打开微信,寻找小程序就成为一种很大的可能。所以问题来了:怎么去营造这种场景呢?

服务有很两种形式,一种是线上的虚拟服务,另一种是线下的实体服务。对于线下实体服务而言,场景是自带的(如果没有场景,那线下实体店离关门应该也不远了)。而对于线上虚拟服务而言,这种服务场景的营造就非常困难了。

让我们一起来看看腾讯自己的一款小程序——腾讯视频小程序。

腾讯视频为用户提供视频观赏影片时所处的场景有哪些特点:第一,有充足的时间;第二,有充足的流量。既然如此,笔者就想问一问,用户在既有时间又有充足流量的情况下,他为什么要放弃稳定流畅的App,非要去用体验并不是那么好,又那么难找的小程序呢?

泼完腾讯视频小程序的冷水,观众朋友们有没有想一想自己呢?在你追热点,削尖了脑袋往小程序里面钻的时候,是不是应该先想清楚这一点,再去想招聘程序员的事情呢?

 

3、微信推出小程序意欲何为

对于大的战略目标,笔者不敢妄加猜测,从占领市场这个层面我们来看一些值得分析的内容。

线上,微信在社交和自媒体上已经占据了重要的位置,中国14亿人中有近9亿人在用微信,这是一个已经不需要,也很难再大幅扩张的体量了。

线下,虽然微信打通线下唯一渠道——支付,已经大范围铺开,但是情况并没有社交和自媒体说的那么乐观,支付宝还占据着一半左右的市场份额,这种情形并没有满足腾讯的野心。

因此,线下市场是小程序的用武之地。因为在线下,小程序有着广阔的应用场景,找准服务,便可直击用户痛点。以餐饮为例,当用户进入餐饮场景时,需要的服务是方便地排队、点餐、结账,这个时候,快捷方便的小程序有着比服务员更大的优势。

 

4、小程序潮流下,运营人能做些什么

公众号时代,谁能用最便宜的礼品换来最多的扫码关注,谁就是厉害的运营人;谁能写出爆款文案,带来最大引流,谁就是厉害的运营人。如果小程序像大家期望的那样火了,成为潮流,什么样的人才是出类拔萃的运营人呢?其实前面已经给出了答案,那就是塑造出用户场景的人。

是不是想到了《盗梦空间》的筑梦师?新时代的运营人就是“筑梦师”,打造场景,打开小程序的入口。

 

5、小程序浪潮下,应该做点什么

笔者的观点可能不够深入,甚至可能是错误的。但是,不管怎么样,小程序依旧在热烈讨论之中,那么应该做点什么以获取第一波红利呢?以下是笔者的猜测。

(1)小程序导航。微信没有做导航,不代表用户不需要导航,因为用户需要服务的时候真的很难搜。

(2)第三方服务。回想当年火极一时的服务号,它有没有给企业带来利润不好评价,但是哪些给服务号菜单栏建“微主页”“大转盘”“裂变红包”的很多第三方公司肯定是赚钱了。小程序潮流下,模块化开发的可能性笔者认为非常大。

相信很多程序员遇到过服务器请求富文本标签乱套的情况,结果不久就出现了wxParse,很好的解决了这个问题,wxParse就是一个封装好的模块。同理,现在网络已经出现各种绘图、样式、切换等常用功能的封装模块,开袋即用。笔者相信,只要能满足人们的需求,模块化的功能肯定存在市场。

来源:《知晓程序:微信小程序入门指南》

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen:

目前评论:2   其中:访客  1   博主  1

    • avatar 李毅 4

      也是大佬们在布局。

        • avatar Action Admin

          @李毅 也是,都是内行看门道,我们都是看热闹。